大省破局董宇辉，还差几个生果第一

　　每经记者｜淡忠奎    每经修改｜杨欢
。生果省破

　　最近，局还广西党委“一把手”会晤董宇辉的生果省破音讯 ，引起不小注重
 。第大董宇

　　据《广西日报》报导 ，局还6月3日，生果省破广西壮族自治区党委书记、第大董宇自治区人大常委会主任陈刚在南宁会晤董宇辉。局还这次会晤中 ，生果省破陈刚说到，第大董宇期望董宇辉将更多广西优质生果经过电商直播等方法带给广阔顾客 。局还

　　两广区域同是生果省破生果产区，但不同于广东增城荔枝、第大董宇徐闻菠萝等特征品牌，局还广西生果的职业痛点就在于品牌知名度低。虽然曾因“生果王国”的称谓“出圈”，却一向缺少叫得出名号的生果品牌 。没有品牌，溢价不高，也造就了广西生果“十元三斤”的盈余困局。

　　“广西生果不缺流量”
，瞻胜传达开创合伙人 、CEO庞瑞向城市进化论表明，广西是生果王国，现已成为许多人的认知。这次会晤董宇辉，更多是看中与辉同行这家现在有商场
、有论题的公司背面支撑其直播带货的工业链 ，以及整个选品
、出售 、营销的系统，“这是现在广西生果工业所缺少的
 。”。

　　从这个视点来看 ，广西见的是董宇辉
，但又不只是董宇辉。以流量入局 ，从打造品牌到树立途径，广西还能够有更高的上限。

　　01。

　　董宇辉对广西并不生疏。

　　早在2023年末，董宇辉还在东方甄选做主播时
，东方甄选曾在广西举行为期4天的直播，总观看人次打破1.1亿次，总出售额达2.76亿元。

　　其时董宇辉写了篇小作文 ：“广西的性情其实就像山上的尘，就像江边的水 ，在山水之间，你能看到广西 、了解广西并且爱上广西 。这儿春去秋来山色青 ，在这儿岁序替换水声鸣，山水常在皆如画......”。

　　而最近这次会晤，广西更聚集，简直就盯着生果。

　　陈刚表明，广西有着“果盘子”美称
，是东盟国家农产品特别是生果进入我国的重要通道和集散地。期望与辉同行公司活跃参加相关活动，把更多东盟和广西优质生果经过电商直播等方法带给广阔顾客。

　　陈刚口中的“果盘子” ，是对广西的生动归纳。地处亚热带的广西，雨热条件优胜，地势多样 。这样的禀赋 ，让广西自2018年以来
，接连7年生果产值高居全国榜首，是当之无愧的“生果王国”
。

　　不只产值大，并且种类丰厚。广西有各类果树种类资源近250种 ，约占全国果树种类的70% 。其间柑橘 、芒果、柿子 、火龙果、百香果等种类的工业规划稳居全国榜首 ，荔枝、龙眼
、果蔗等则能排到全国第二 ，排名第三的种类更是不计其数 。

　　比较不少当地网友长时间面对“生果刺客”的百般无奈，足够的供应让广西人早早完成了“生果自在”
。

　　在广西 ，不管农贸商场，仍是活动商贩的三轮车货摊，各色生果堆成一座座小山，“十元三斤”“十元五斤”“十元八个”等价目写在粗糙的瓦楞纸上。所以当地呈现了不少段子 ：比较讨价
，在广西买生果更需求忧虑付款后 ，怎么把沉甸甸的生果拿回家。

　　但“十元规律”的另一面
，是贱价影响了当地果农栽培的活跃性 ，也让广西这个“生果大省”，生果工业化
、品牌化的脚步缓慢。

　　从生果的工业链来看，分为上游的栽培商、中游的分销商和下流的零售商。广西的生果栽培商 ，处于整个工业链“浅笑曲线”的底端。真实挣钱的，是占据生果品牌研制、包装和出售终端的途径商和零售商。

　　也因而，不少人将广西生果“大”而不“强”的原因，归结于没有呈现生果工业链上下流整合“遥遥领先”的企业。

　　“就像开端一切茅台产区的酒都能够叫茅台酒，但那时茅台酒的品牌价值并不高。有了茅台这家企业后，茅台酒的品牌价值才敏捷进步。”庞瑞举例表明 ，生果产区也需求像茅台这样的龙头企业去进步品牌价值。

　　这几年，广西在不断加大方针支撑
，先后出台《关于加速推进广西农业品牌建造的辅导定见》《广西壮族自治区农产品品牌目录准则》等方针文件，提出要引领构成一批在全国有较强竞争力的企业品牌和产品品牌。

　　与头部电商主播协作，是一条经过了实践查验的捷径。如农业村庄部发布的《农产品区域共用品牌互联网传达影响力指数研究报告（2024）》所指，我国大部分农产品区域共用品牌现已经过互联网传达取得了显着成效。

　　02 。

　　广西这个“果盘子” ，不只关系着顾客的“生果自在”
，也关系着当地的脱贫致富。

　　本年广西两会期间，自治区农业村庄厅厅长黄智宇表明，广西54个脱贫县，其间38个把生果作为主导工业，占比达70%，当选全国13个生果特优区中有6个是脱贫县。现在，54个脱贫县生果栽培面积890万亩 、产值1183万吨 。“生果工业成为当之无愧的脱贫工业
、富民工业”。

　　但生果保质期短
，之前经常呈现生果滞销，果农四处求助的新闻 ，令人挂心——2024年头 ，南宁市武鸣区柑橘遭受寒流与商场低迷两层冲击，收购价跌破1元/斤 ，20万吨果实面对烂在地里的危险 。

　　当地年轻人经过直播，以“果林现摘+方言喊麦”的立异方法，3天就卖出滞销沃柑30万斤，带动周边6个城镇农户增收超500万元。这场流量狂欢，是生果借力直播电商包围的缩影。

　　有数据显现 ，参加直播的农人收入，是不参加直播的农人收入的两倍以上
。但庞瑞也指出，依据我国农业的体量 ，以及我国农人的基数，个人直播助农只能算“星星之火” 。他们从个人视点是成功的
，但关于整个工业链改动有限。

　　清楚明了，农业想依托直播完成包围
，还需求更大格式的顶层规划。

　　早在2018年
，广西就印发了《广西电子商务开展三年行动方案(2018—2020年)》，方案包括培养农人网商，推进农产品网上交易，促进产销对接等行动 。2022年4月，国家层面提出，深化施行“数商兴农”“快递进村”和“互联网+”农产品出村进城等工程 。

　　换句话说，并不是这次会晤董宇辉，才意味着广西开端注重直播电商。“事实上 
，广西一向有着注重电商的传统 。”庞瑞表明。

　　在他看来
，经过和与辉同行协作，或许学习与辉同行的形式，广西生果还能有更大的幻想力。以现有物流条件，广西生果采摘3天后，就能呈现在北京的超市里 。但假如经过与辉同行的影响力做大销量，量的进步会使得仓储和物流本钱进一步下降。

　　直播电商高效的传达与触达，在进步农产品认知度一同，更中心的是开释并强化了顾客需求。比较传统途径，直播电商一端直连巨大的用户群  ，一端直连供应链企业 、达人和出产方。用户需求与反应，实时高效向上游传递，驱动全链条继续环绕顾客需求进行供应优化 。

　　将视角扩大 ，跟着我国与东盟的经贸互动越来越频频，加之快捷的跨境物流系统 ，东盟生果正连绵不断呈现在国人的果篮里 。广西作为我国面向东盟的门户，也是东盟农产品抵达我国的榜首站。

　　在此次会晤中，陈刚说到，广西正在活跃策划举行以面向东盟国家生果收购为主题的“东盟生果会聚广西让畅购RCEP更便当更夸姣”活动 ，推进完成“东盟出产、广西集散、全国出售”，进一步激起消费生机。期望与辉同行公司活跃参加相关活动，一同深化跨境电商范畴协作 。

　　03。

　　在文旅交融的布景下 ，生果的相关工业链还能进一步延伸 ，发明更多价值 。

　　“生果+旅行”最直观的表现是采摘经济。采摘经济是一种将农业出产和休闲旅行相结合的新经济形式 ，经过供给生果等农产品的采摘体会活动，招引游客参加，不只满意游客接近天然、体会耕耘的需求 ，还能带动农产品出售以及餐饮 、住宿等相关工业的开展。

　　在这方面 ，广东是一个值得学习的目标
。苏轼写下“日啖荔枝三百颗”的惠州，规划出了一条包括采摘
、参观 、美食和深度文明体会的荔枝精品旅行线路
。茂名在包茂高速上建了广东省内榜首个以荔枝文明为特征的高速服务区
，探究“交农文旅商”交融 。

　　眼下
，6·6给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华刚刚在广州开幕，假势千名网红、十万村播、交际媒体途径
、电商途径以及小红书等短视频直播途径，要进一步进步品牌知名度。

　　在庞瑞看来，一般能种生果的当地
，都是风景优美的当地，经过直播的方法，在直播间里带货的一同，为当地文旅打call，这样的联动是有或许的
。

　　他说到，广西许多生果产区是少量民族聚居地。生果是物资，少量民族风情是人文风景 ，喀斯特山水是天然风景
，假如三种资源放在一同，再经过直播的方法扩大声量和影响力
，这样的形式有很大的幻想空间 。

　　依据《2025广西旅行年活动施行方案》，本年广西要把产品、服务、营销相结合
，逐季施行、逐月推进，打造时节热门热线，努力完成2025年全区招待国内外游客人次、旅行总收入增速“双超百分之十”，旅行总收入“超万亿”。

　　傍边特别说到，要充分发挥广西林果蔬畜糖等特征资源优势，结合四季时令开展茶文旅、果文旅、稻文旅、渔文旅等特征农业主题旅行
，推出广西“我国美丽休闲村庄”旅行线路 ，继续推进“桂字号”农产品
、新茶饮、“广西酸嘢”等出桂 、“出圈”。

　　在这方面  ，董宇辉能够说是有“战绩”可查。自2023年以来，董宇辉经过直播推介当地文旅，屡次引发热议，是不少当地文旅的座上宾 。

　　以山西为例 ，上一年6月12日至15日 ，董宇辉带领团队走进了运城 、临汾 、晋中等地
。数据显现，这趟山西行，全网播放量为6亿次，山西行论题阅览量超3亿。四天招引了4500余万人注重山西，直播带货出售额达1.68亿元
，文旅产品出售额近900万元。

　　在此次与陈刚的会晤中，董宇辉也表明，将充分发挥本身优势，进一步加强与广西在特征优质农产品推行
、文明旅行工业开展等方面的务实协作 。

责任修改 ：于啸歌
。