宁波门店茶饮价格战多款饮品降至20元区间星巴克参加

危来

2025-07-04 09:39:19

宁波一家星巴克门店。星巴

甬派客户端记者史娓超。克参

从“不参加价格战”到“自动降价” ，加茶降至间星巴克我国总算入局。饮价饮品元区日前，格战星巴克在全国范围下调部分产品价格，宁波降幅最高达6元。门店6月11日，多款记者造访宁波区域星巴克门店看到，星巴调整后，克参多款饮品价格跌入“20元区间”。加茶降至间

多款饮品价格降至“20元区间”

在茶饮与咖啡商场价格战白热化的饮价饮品元区布景下，星巴克也“杀入”这场长年累月的格战价格战。6月10日起，宁波星巴克我国正式下调星冰乐、门店冰摇茶、茶拿铁三大系列产品价格，降幅最高达6元。

星巴克调价后，新的价格现已落地。

6月11日，记者造访宁波区域多家星巴克门店看到，这一轮颇受重视的调价现已全面落地。

以坐落东部新城一家星巴克门店的价格为例，降价前，星巴克星冰乐、冰摇茶、茶拿铁系列合计有19款饮品，大杯（473毫升）饮品价格在29元至41元之间。其间，35元及以上价格的饮品占比73.68% ，仅有1款饮品价格在30元以下，中杯（355毫升）饮品则遍及比大杯廉价3元。

降价后，其大杯冰摇红莓黑加仑，价格由31元调整为26元；大杯白桃星冰乐，价格由41元调整为35元；大杯红茶拿铁价格由35元调整为29元……三大系列产品的大杯平均价格降幅达5元，多款非咖啡饮品的价格更是下探到“20元区间” ，恰恰对标了霸王茶姬、茶百道等新茶饮的主力价格区间。

宁波星巴克门店内，店员正在出餐。

与此前星巴克经过在多个渠道发放优惠券“悄然参加价格战”不同，此次星巴克自动下调部分产品价格，不再依靠叠券玩法，而是直接经过定价结构，让“进店本钱”可感可控。更是让不少顾客点评其越来越“听劝”了。

值得一提的是，这不是一次一般的降价，而是星巴克自进入我国25年来初次对中心产品线做出结构性价格调整。要知道，2024年年末，星巴克还曾重申过“不打价格战” 。

在官方表述中，星巴克我国这轮降价聚集的是“非咖啡品类”，包含星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大系列。但它们并非边角料，在我国具有不小的商场根底，其间冰摇茶系列销售额已接连三年微弱增加。

星巴克调价后的价格单。

关于后续是否会有更多产品降价，以及价格调整能否继续，星巴克我国表明，将视顾客反应决议后续活动方案。

饮品价格战“卷”痛星巴克。

面临近年来“茶咖大混战” ，星巴克此次终究入局，或许是其不得不做的工作。

本年上半年，茶饮咖啡商场竞争趋于白热化，外卖补助大战重燃，且一点点没有停火的痕迹。各大咖啡品牌价格战越演越烈，库迪咖啡单价在多重补助下最低跌至1.9元，瑞幸咖啡也在近期数次因降价冲上热搜。面临不断改变的商场需求，作为头部品牌的星巴克不得不寻觅新的打破口。

如果说咖啡是星巴克在我国的“上午事务”。那么，作为本轮降价主角，“非咖产品”茶与星冰乐正在成为它保住“下午场景”的要害“兵器”。

事实上，为适应在我国商场开展，其“融入我国”特征明显。除此次“非咖产品”自动降价外，在联名风行的茶饮“赛道”，星巴克也不再高冷，正在成为联名爱好者——本年5月与五月天联名；6月则将联名迪士尼抢手形象“张狂动物城” ，推出3款全新联名冰摇茶，定价最低为23元。

宁波星巴克门店内，顾客正在闲谈。

中商工业研究院数据显现，2025年，我国现制茶饮商场规模估计打破3689亿元。而下午茶经济的迸发，为饮品商场拓荒了新战场。

至于星巴克能否凭仗“上午咖啡，下午非咖”全天候消费战略稳住商场份额，打破增加困局，还有待商场查验。

对星巴克而言，布局“非咖”也是合作其下沉商场战略的重要举动。现在，星巴克我国门店已掩盖超1000个县级商场，2024年新增县级商场数量较前一年简直翻倍。而比较一二线城市，下沉商场顾客明显对甜味饮品需求更高，且咖啡消费仍处于培养期，星冰乐、冰摇茶等非咖啡产品因口味更易承受、价格门槛更低，或成为其进一步翻开下沉商场的要害。

本年前3个月，星巴克完成经营收入约7.4亿美元，同比增加5%。与上一季度比较，在各类商圈、不同城市层级、各个经营时段，星巴克我国门店的同店可比交易量同比攀升，完成4%的增加。这一成果被以为“初见成效” 。

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