期好著作能够发明好档

　　对话人：王 隽（上影集团党委书记
、好档期董事长） 支菲娜（中国艺术研讨院教授）。好著

　　记者 任姗姗 刘 阳。好档期

　　在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）等影片的好著带动下
，本年的好档期中国电影商场炽热局面，一季度全国电影票房达244亿元，好著同比增加约48%，好档期创下前史新高。好著第二十届中国电影华表奖颁奖活动上  ，好档期《生还》《枪神》《731》《群星闪烁时》《刺杀小说家2》等行将上映的好著影片主创
，与观众面对面 。好档期有了“开门红”，好著怎么完成“节节高”？好档期咱们约请业界和学术界人士一起讨论。

　　记者：“哪吒”的好著成功，阐明观众需求美观的好档期电影，也提升了观众对国产片的等待。面对我国14亿多人口 、超9万块荧幕的超大规模商场，怎么推出更多美观的电影来满意观众 ？

　　王隽 ：不管有没有“哪吒” ，咱们都面对这个问题。信息时代，内容依然是电影最中心的竞争力。发明者跟观众在一起，讲有时代感和当下性的故事 ，观众才会与著作在一起。

　　上影建立75周年之际，咱们制造了4分钟短片《电影万岁》，集纳100多部不一起期的上影代表作，有的影片或许票房成果并不拔尖，但时刻的消逝没有消减它的艺术性、引领性。咱们注重商场 
，一起不能唯商场论 。北京国际电影节
、上海国际电影节“一票难求”，不正是因为会集出现了类型丰厚、内容多元的电影 ？去年底
，上海影城建立“经典影厅”，主打的也是主题性强、多元多样的经典著作 ，让更多精彩的电影进入电影院，需求继续地探究。

　　支菲娜 ：要害仍是精品数量和内容质量。新年之后
，饺子导演宣告“闭关”，在新作问世前不再参与任何活动，专心专心发明。艺人张译在取得华表奖优异男艺人奖后，也宣告暂时息影充电 。慢下来 ，沉积下来，回到为观众发明的初心上来，精品才或许铸造出来。深入生活，永久不会过期，而浮躁永久是发明的大敌。

　　不少“温暖实际主义”的著作 ，得到观众的活跃呼应。我了解，提取实际中的温暖
，需求发明者悉心发掘社会热门背面的群众关心，也要仔细研讨群众审美的改变 。切不可将“温暖的实际主义”变成“温吞的实际主义” ，加滤镜的故事 ，不太或许留住人心。

　　记者：在离别“最强新年档”之后，咱们先后迎来“清明档”“五一档”，每个档期都有近10部新片上映。在传统的档期之外，怎么让更多好电影衔接更广阔的观众
？

　　王隽
：大档期未必都是好档期。就像餐饮、购物，任何一种消费的达到 ，都需求依赖于场域或许生态 。一年有52个周末，每个周末都需求好电影。让电影时时刻刻围绕在观众身边，让观众一有闲暇就能看得见 、获取得到，才干建立起安稳而广阔的衔接。

　　电影与观众的适配度也很重要。发明 、发行、放映的不同阶段 ，制片方、出品方和观众之间，都需求更精准地适配。分线发行、分区发行、分众发行 ，特别要求影院司理做好“绣花功夫” ，找到合适自己影院的营销途径 。比方 
，社区型影院能够研讨周边居民的构成和社区特色，找到与观众适配的内容 
，再经过点对点的方法触达观众
。

　　《好东西》挑选了一个“冷门档期”上映，做了许多线下铺陈
，比方，找到电影里若干处在上海拍照的场景作为打卡点 ，经过私域传达
，带动一些观众“二刷”“三刷”。这阐明，电影宣发要依托大数据 ，但不能迷信大数据
，宣发更走心，离观众才更近
。

　　支菲娜
：好著作能够发明“好档期”。观众不会为了“不喜爱”的电影买单，而好著作之外 ，有更多“新玩法”发明出来，电影院的聚客才能才会不断增强。

　　咱们还需求正视职业开展趋势和表里环境的改变
，恰当管控影片本钱。比方，成功的大制造影片是靠优异厚实的剧本 、精巧的制造和用心打磨
，而不是靠高片酬 、高本钱堆出来 。剧本不厚实就仓促上马
，用“炫技”、过度宣发的方法掩盖内核缺乏，这样的著作不或许感动观众。电影也是“芳华经济”，年青发明者的继续参加能为电影发明带来生机 。咱们应该让讲故事的人、讲故事的方法和故事的内容加快迭代 ，用年青观众喜爱的方法来呼应年青人的需求。

　　记者：前不久，“中国电影消费年”发动，从“电影+”的消费热潮中
，咱们看到电影对消费的活跃带动效果。“电影+”最要害的要素是什么？我国电影经济还有哪些新空间有待挖掘？

　　王隽：影片仅仅构建IP的第一步 ，IP不断被激活、深化、衍生 、焕新，电影经济由此发生
。从国际电影工业来看，IP衍生发明超出影片票房5倍、10倍的成功事例并不罕见 。不管对上下流相关职业的带动
，仍是促进电影业的营收，电影经济都有很大开展空间
 。现在咱们关于电影经济的测算 ，还短少专业、威望
、体系的计算。

　　激起电影消费，既要“翻开”，也要“走出”。一是翻开院线发行的多种或许，让更多著作触达观众；二是走出影院的传统运营形式，让看电影不仅指“停留在影厅里的2个小时” ，而是成为一种生活方法，在与美食 、旅行等不同范畴的衔接中，构成新的电影场域 ，从看电影变为体会电影，由单部著作成长出文旅生态。

　　支菲娜 ：从《芙蓉镇》《哪吒2》到《去有风的当地》《我的阿勒泰》 ，一切“影视+文旅”的成功事例，都是建立在成功的影视著作之上。著作是最要害的“1”，有了这个“1”，才有无限附加的那些“0” 。